Тенденции развития рекламно-сувенирной продукции

В соревновании между традиционным национальным сувениром и брендированным изделием уверенно побеждает последняя — и по объему производства, и по востребованности. Рекламная продукция с логотипом компании в деловых коммуникациях возрастает по мере внедрения в жизнь общества стандартов западной коммерческой культуры.

Современные функции рекламно-сувенирной продукции

Коммерческий характер бизнес-подарка обусловлен наличием на изделии логотипа компании-заказчика. Это дополняет практические возможности обычного сувенира новым значением — информационным. Сегодня без рекламно-сувенирной корпоративной продукции невозможно представить многие стороны развития экономики и общества.

•  Продвижение и популяризация нового товара или бренда.
•  Поддержка с помощью сувенирной продукции известного бренда.
•  Создание корпоративного стиля.
•  Обозначение принадлежности к определенной группе людей (спортивной команде, учебному заведению, политическому течению и т. д.).
•  Агитационная роль во время предвыборной кампании.

Корпоративная культура — «питательная среда» для сувенирной индустрии

Корпоративная культура, во-первых, отражает единство устремлений и лояльность коллектива духу фирмы. А во-вторых, она «привязывает» к себе и расширяет круг клиентов за счет повышения имиджа и престижа организации.

Для коллектива важна уверенность в том, что компания — это целостный организм, где все отработано до тонкостей. Этому, в числе прочего, способствует создание особого фирменного стиля на территории компании — размещение логотипов на элементах одежды сотрудников, на канцелярских принадлежностях, компьютерных аксессуарах. Сегодня разработан целый арсенал предметов и сувениров с символикой — посуда, чай, кофе, сахар и сладости, салфетки и туалетные принадлежности.

Качество рекламной продукции для клиентов напрямую связано с восприятием ее как частицы имиджа фирмы. Чем дольше и удобнее пользование — тем сильнее человек привыкает к определенному маркетинговому образу и доверяет ему.

Таким образом, место сувениров в рекламном бизнесе определяется двумя основными задачами, с которыми эти товары успешно справляются. Это массовая работа с заданной целевой аудиторией и обеспечение длительного контакта потенциального потребителя с рекламой. Можно сказать, что двух зайцев убивает одним выстрелом беспроигрышный метод раздачи продукции в виде мелких функциональных предметов.